如今，市场上有许多标着“纯天然”字样的商品，产品说明中“百分百纯天然原料”、“富含多种纯天然成分”等字眼频频出现。一些品牌索性把“纯天然”做成明显的标志印在外包装上，甚至还模仿“绿色食品”认证标志。　　
据《生命时报》报道，“纯天然”标示容易给消费者造成另一种错觉，以为凡是“纯天然”的，就一定是无污染的，就是绝对安全可靠的。其实所谓的天然物质中，相当一部分还存有毒副作用，如许多天然植物本身就具有一定的毒性，用得适量可发挥正常作用，而过量则会产生不良后果。天然物质不都是“纯”的，即使是野生的植物，在生长过程中也极有可能“吸”入被污染了的大气和水。因此即使使用了天然原料，还需严格的加工工序去除有害物质，才可以保证食品的健康可靠。