自今夏4月伊利冷饮开启全产品奥运营销活动以来，2007年的夏季冷饮市场就被一场场伊利冷饮“大戏”所充斥。
    首先是“伊利冰火奥运燃情”活动，本活动从一开始就受到了消费者广泛关注，福娃U盘一路升温，成为奥运纪念品收集者们的新宠。而在奥运倒计时450天和420天两个时间
点举行的“蜂抢”活动，引发了无数消费者的追捧，据伊利相关数据统计，仅这两天参加活动的人数就超过十万。
    同时，伊利“巧乐兹”全面冠名的“TOM玩乐吧2007年城市集结赛”，在今夏也吸引无数关注目光。自5月11日在青岛大学举办首场演唱会，该活动依次在南京、上海、杭州、广州、武汉、西安、成都、呼和浩特、北京等十大城市掀起巧乐兹的流行热浪。而本月15日在北京地质大学举行的收官之作，除了伊利巧乐兹形象代言人、亚洲人气小天后张韶涵盛装出席外，还吸引了熊汝霖、凤凰传奇等大学生喜爱的明星。相关人士预计巧乐兹今年的销量将再次翻番。
    在品牌化运作的策略下，目前伊利旗下已经形成了三大明显的优势产品代表，其中巧乐兹甜美的形象成为女性消费者的新宠；而随着冰工厂新广告的热播，活力动感的画面和创新的广告创意，给这个夏天带来了凉爽、清澈的感受，酷酷的卡通形象和青少年热爱的篮球运动结合，其传递的自由、开放的心态和健康的生活理念赢得了众多男士和学生们的喜爱；最新推出的伊利牧场产品，显示出了伊利冷饮的独特之处，除了良好的体现冷饮的特性之外，更是将伊利的核心优势“健康优质”蕴含其中，而独特的角色营销方式和可爱的“牛牛”形象，使得伊利牧场的健康营养概念成为小朋友和年级较大的消费者的首选。