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“家电市场现在已经不能简单用淡季、旺季来区分了，随着节日的增加商家也在不断进行各种促销理念的调整，未来一段时间内，我们将进入全面改造调整阶段，调整结束后，欧亚电器连锁将以全新的面貌面对春城消费者。”长春欧亚集团电器连锁营销总部姜雅琴对目前阶段的欧亚电器发生的变化这样概述。 其实，这种变化随着欧亚新发社区店功能进一步深化就已经开始了，调整后的欧亚新发店根据周围居民和消费水准主要定位在中档家电，调整后收到了很好的效果。如今，作为长春欧亚集团的主力门店，欧亚商都店的调整也由家电品类分布的调整拉开序幕。 分步调整适应市场需求 “每一次调整、每一次变化都是为了更好的适应市场需求，让和谐竞争成为市场的主旋律。”姜雅琴对记者表示，消费者对家电产品的需求已经不是简单定位于“能用”的阶段，而是已经逐渐升级到享受生活、改善生活水平、提高生活质量的一个媒介。 正是这种需求，让欧亚电器连锁看到了调整的必要性，并在不耽误销售的情况下开始了欧亚电器连锁成立以来的一次最大规模调整。“调整后的欧亚电器连锁各门店将把更加人性化的卖场环境展现给消费者，比如卖场内的通道我们将进一步扩大，宁可少展示样品，也要让消费者在我们这里购物时找到舒适的感觉。” 据悉，本次升级改造也得到了众多家电厂家的鼎力支持，他们在拿出最高档次设计方案的同时，也都开始着手进行装修。“参与欧亚电器的改造调整对厂家来说是一件好事，调整结束后，我们将把最新款的产品优先在欧亚电器连锁各家门店展示，并借助欧亚电器连锁这个春城最优势的平台进行优先销售，实现业绩的进一步提升。”某家电厂家负责此次欧亚电器连锁门店升级改造工作的人员表示。 精细定位全面整合资源 一个商家在市场中取得什么样的成绩，同商家在市场中的定位也有很大关系。姜雅琴告诉我们，此次调整改造后的各家门店，重点突出了原有的功能，并在原来定位功能上进行了进一步细化，比如，欧亚商都店就将定位在中高端店，同时卖场内各家电品牌都将在这里设立最高端的精品旗舰店；欧亚卖场的调整将定位在规模上，并发挥欧亚卖场的优势，在内部做成“精品厅式的生活体验场”，同时可以覆盖到各家电品牌最全的产品品类。 同时，各家门店在精细定位后，还会继续发挥欧亚电器连锁营销总部集体采购的优势，在市场竞争中发挥更大的合力。“随着欧亚集团的发展，我们不只是在本土市场上占据着优势，同时，还将发展的脚步坚实地踏向外埠地区，并走向省外，这意味着欧亚电器连锁覆盖的范围更广阔了，我们也将集中更多销售上的优势，在各大家电厂家处可以得到更多优惠的政策。”姜雅琴表示，欧亚电器连锁在不断壮大发展的过程中，赢得了越来越多厂家的认可，并且依托百货优势的这种发展也已经在业内成为一个奇迹，欧亚电器连锁将把这个奇迹进行不断复制，成为业界的典范。 （记者 刘科宏） |
